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时间:2021年10月22日 信息来源:互联网

微信支付跳转视频号?私域运营又现新玩法!

自从2020年1月,微信视频号开始内测以来,短短一年半的时间,经历了上线、更新、多渠道打通……


在短视频盛行的当下,视频号无异于微信生态中正冉冉升起的新星,大量资源和流量向着视频号涌去,同时也为私域运营开疆扩土。


近日,微信支付官方宣布:正式上线「品牌视频号」。并称,此举旨在将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

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接下来,大家跟随小编的步伐,一起去看一下“品牌视频号”的详细介绍,以及可能带来的影响吧?



品牌视频号五大功能


据介绍,「品牌视频号」是基于微信支付环节的精准场景,深度挖掘商家交易与付款场景的流量价值。


商家可以利用品牌视频号中“品牌商家经营工具箱”的五大功能,打通微信生态圈公域、私域流量池,挖掘内容运营的新阵地,带来粉丝流量聚焦。 

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图片源自:微信支付商家助手


支付后跳转视频号

企业在接入该功能后,用户可在支付完成页,直接跳转到品牌商家的视频号主页或精品内容,简单快速地将企业商品及宣传展示给顾客。


支付后直播预约

在品牌商家独立运营的视频号上,可以提前在支付环节中设置直播活动预约页面。在直播时推送预约通知已经支付的用户,引导用户持续进入视频号直播间。

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品牌红包

企业接入「品牌红包」能力,可以借助红包玩法,强化产品触达,进行线上线下联动推广。


品牌小程序

可在用户支付后的页面曝光企业小程序,引导顾客到店使用小程序下单并开通会员,利用小程序配置门店社群二维码,引导用户进群,形成经营闭环。


品牌发券

用户在领取品牌优惠券时,可嵌入讲解优惠券使用方式的视频号内容,让用户快速了解优惠券内容,并借此提升优惠券的核销率。



精准触达四类人群


简单来说,此次视频号与微信支付打通,可以帮助企业触达最精准的四类人群,并找准其所在的交易场景。

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  • 通过线下门店、APP、小程序等场景,已经完成微信支付交易的用户。

  • 在导购微信、品牌企业微信群、线下海报中完成领券动作,具有较强意向的用户。

  • 在品牌的公众号、搜一搜、视频号等公域流量池中,有搜索和点赞动作的用户。

  • 通过付费投放,寻找到的可转化的其他用户。


不得不说,这是继视频号彻底打通企业微信以来,又一次将对私域运营带来较大影响的功能升级。



微信私域新玩法


当然,除了功能上的升级,视频号和微信支付的打通,也为微信私域运营开辟了全新的玩法。


1.微信支付+视频号+社群

用户完成微信支付,意味着该用户已是品牌付费用户,且极有可能进一步成为品牌忠实用户。


此时,可以在微信支付完成页面通过优惠福利,引导用户点击进入视频号主页,实现品牌二次种草,增强用户对品牌的感知深度。进而引导用户通过视频号主页进入企业微信社群等,实现私域用户沉淀。


2.品牌红包+社群+视频号

红包是目前私域运营最重要,也是最有效的形式之一。


通过品牌红包引流到社群或者品牌小程序,并在领取页面嵌入特定的视频号内容,视频内容可在第一时间让用户了解最新活动内容和商品信息,缩短用户获取新资讯的路径,提高推广效率。


3.微信支付+品牌小程序+公众号

在微信支付页或支付凭证页面,引导用户进入品牌小程序。


用户在小程序内可以查看到更多商品信息,增强用户的品牌粘性和信任度,同时推荐用户关注品牌公众号,结合公众号品牌宣传和活动推广,进而将其沉淀为私域会员,为后期的用户分层运营打基础。



如何高效运营视频号


有数据显示,微信视频号目前日活已经达到4.5亿,人均使用时长为35分钟,预计今年年底日活量有望达到6 亿。


随着用户使用量的不断增多和视频号功能的日趋成熟,微信对于视频号的探索已进入一个相对深入的时期,而视频号与微信支付的打通,无疑是进一步将视频号演变为微信生态内的“流量集散中心”。


目前来看,对于企业来说,利用好视频号是很有必要的,但基于现阶段视频号的营销手段还很有限,企业可以使用第三方工具,进行营销扩充。




(编辑:小酷)

 


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