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时间:2011年05月15日 信息来源:大连网页制作

马化腾影视业务拓展过快引担忧

4月14日,《IT时代周刊》获得消息,腾讯将投资5亿元进入影视剧制作领域,并计划打造数部影视剧。据了解,腾讯公司已经与中影集团、华谊兄弟等多家影视行业大佬进行了接洽。并且,5亿元仅为先期投入,腾讯方面“不排除成立专门影视制作公司的可能”。

去年震惊业界的“3Q”大战后,腾讯董事会主席兼CEO马化腾便宣布腾讯开始战略转型,随后公布了50亿元的产业基金计划。据悉,此次5亿元影视业务投入就是50亿元产业基金中的一项。在此之前,业界已经传出腾讯有拍动画电影和将旗下网游作品搬上银幕的计划。

当“内容为王”成为互联网行业的共识之后,涉足影视业的企业已不在少数。前有盛大、完美时空和金山等游戏厂商,后有土豆、优酷等视频公司,而游戏和视频业务兼而有之的腾讯,进军影视圈的动作却有些姗姗来迟。

有人称腾讯的行事风格和微软有些类似——谋定而后动。不过,也有人认为马化腾进军影视圈并不能与他拓展网络应用相提并论,影视圈向来被视为极度烧钱行业,钱少者莫入,并且,其行业集中度也在加剧。在此情形下,没有相关经验的腾讯能否在影视行业内切下蛋糕,值得怀疑。

辅助腾讯业务

此前业界就有讨论称,马化腾所准备的“50亿产业基金”旨在砸向更广阔的互联网领域。但现在看来,他的视野更为宽阔,已经逐步突破了IT领域的范畴。

有关数据显示,我国电影行业2009年的全年收入达到63亿元,比2008年的约40亿元增长50%多,被认为“迎来影视业的黄金十年”。而热门电视剧仅卖给电视台的首轮售价便在每集100万元以上,再加上近年来视频领域的正版热潮,影视剧版权方在互联网上已是日进斗金。“影视剧产业正在成为名副其实的金矿”,以播放正版视频为主业的乐视网副总裁高飞如此表示。

本刊记者还从腾讯方面获悉,作为进军影视剧制作计划中的一环,腾讯正与国内某影视公司合拍一部动画电影,预计今年暑期上映。尽管具体合作细节尚未透露,但这也不禁令业界联想到最近动作频频的腾讯儿童业务。

去年11月,主攻儿童社交游戏产业的腾讯儿童与北京优扬传媒公司合作,进行动漫影视剧的生产,加快打造安全健康的儿童互联网平台的步伐。今年3月,腾讯儿童再与优扬传媒携手,把旗下儿童互联网SNS游戏《洛克王国》制作成动画电影搬上荧幕。“这将是邀请好莱坞专家参与制作的长达90分钟的电影,预计今年下半年与广大小观众见面。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武说。程武传递出来的时间节点恰好与此次腾讯公司宣布5亿元前期行动并推出影视作品的时间相近。

游戏历来被认为是网络视频之外最接近影视剧制作的互联网业务。当下,网游业大举进军影视圈正成为一种“潮流”。网游行业正面临着竞争激烈、产品老化以及后续产品不成功等问题,“如果引入影视概念,等于抓住了救命稻草,通过影视的眼球经济盘活游戏产品,打造一个‘网游、文学、影视’的大娱乐平台战略”,业内人士如此评论。早前,腾讯便被传计划投拍旗下游戏《寻仙》的改编电影,但相比早早进入影视领域的网游公司金山、完美时空和盛大等企业,腾讯进入的脚步略显迟缓。

2010年7月,完美时空宣布已正式签署有关协议,拟将分别以大约1.1亿元人民币和8230万元人民币现金投资和购买北京鑫宝源影视投资有限公司、上海宝宏影视文化传媒有限公司的多数股权。2009年,完美时空投资的电影《非常完美》获得了良好的口碑,为完美时空带来了4980万元的营收,被当作是网游和电影亲密接触的经典范例。之后,金山、盛大游戏和久游等游戏大腕也纷纷染指影视。

“因为要为网游作品写脚本,网游公司同时拥有在网络文学领域所衍生的优质知识产权素材,在影视行业同样具备强大的拍摄和推广能力,再加上网游企业一直以来以研发见长的网络游戏研发能力,这三者与影视业有很好的结合点。”分析人士表示。据透露,完美时空在2010年第三季度获得来自影视业务的营收高达8250万元。

腾讯巨额资金进入影视行业,除了被认为是延续游戏产业的纵向发展外,也有观点认为这是马化腾在为其视频业务铺路。

本刊记者了解到,在此之前腾讯对其视频服务进行了一系列整合,新的腾讯视频频道已经上线并独立运营,不仅有了独立的视频网站域名,还斥巨资购买影视剧版权,效仿美国Hulu的大片路线,欲将其打造成国内最大的视频门户。

随着电视剧版权费用的节节攀升,动辄15万每集的视频版权叫价,也让人不堪承受。4月19日,乐视网花费2000万元买下影视剧《后宫·甄嬛传》的独家网络版权,价格之高令业界哗然。

因此,影视剧制作被认为是视频行业优化产业链的必经之路,包括优酷网、土豆网在内的主流视频网站均开始尝试。4月初,奇艺CEO龚宇对外宣布奇艺与百胜年代共同投资合拍青春音乐电影《光辉岁月之再见理想》,这也是奇艺自2010年4月22日上线至今,首次涉足影视投资领域。

去年8月,土豆网启动“橙色盒子”自制剧全媒体业务拓展,如今,该公司第二部自制剧《乌托邦办公室》也已经问世。优酷网也在去年6月宣布推出新媒体电影《十一度青春》等影片。

过多涉足引焦虑

把5亿元作为自己进军影视产业的前期投入,腾讯公司确实显得财大气粗。然而,喧嚣背后同样面临着尴尬。

“电影市场发展迅速,投入产出比是吸引腾讯的一个重要原因,但这只能是针对部分高票房影片而言。”本刊记者从有关数据了解到,2009年中国电影城市票房收入突破63亿元,同比增速在40%以上。但这相比毛利率高达90%的网游行业而言,也仅是其一个季度的收入。外界有说法称,影视业已成为大资金、大手笔的天地,小投资、小制作的影片几无市场卖点,而且很多拍出的电影电视,因为各种原因无法上映成为投资人的风险。2009年,我国影视业年产456部的总产量,进入院线排期公映的只有三分之一。

艺恩咨询副总裁侯涛解释道,腾讯拥有比中影集团、华谊兄弟更强的资本实力,也拥有影视剧制作必需的媒体资源、视频资源等等。华谊兄弟董事长王中军也表示,腾讯作为重量级企业,在服务用户和产品开发方面有独特经验,“希望他们能够把经验和用户优势带进来,促进影视作品与网民的交流和互动”。

然而,优势的条件并不一定能成为腾讯公司发展影视业成功的保障,盛大网络的经验教训就值得马化腾借鉴。

2009年11月,盛大网络与湖南广电达成战略合作,共同出资6亿元人民币成立华影盛视影业公司,致力于影视制作发行以及相关衍生业务。当时,这场结盟被称之为“天作之合”——盛大网络在游戏、文学、音乐等领域上的多元化互动娱乐内容,再加上湖南广电在传统电视行业的游戏,可以为华影盛视提供多样的支持。但到1年半后的今天,盛视影业在影视领域并无建树,该公司在成立之初曾宣布将盛大游戏旗下自主研发产品《星辰变》拍摄成电影,到目前为止仍杳无音信。

此外,中国影视行业的生存环境并不十分成熟。有数据显示,在国外成熟的影视产业中,来自票房的收入仅占20%—30%,而其它均来自广告、形象授权等衍生周边产业。但在中国,电影行业80%以上的收入仍依赖于票房。这更降低了网游行业对影视业的期望值,相反加大了“绑架”影视业、玩票行为的冲动。

据了解,视频网站土豆网制作的第一部自制剧《欢迎爱光临》,每一集最低投入50万元,投资力度与传统影视制作公司相差无几,其营收能力却一直受质疑。本刊记者在采访土豆网相关负责人时得知,《欢迎爱光临》单海外版权分销就已经足够收回成本,但该人士并未透露此剧的具体收入。

而对于网游企业与影视业的频频“牵手”,有业内人士曾表示出一定的忧虑,目前,大多数只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面,还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。而腾讯虽被公认为中国互联网行业的霸主级企业,其产品线覆盖了客户端软件、电子商务、媒体门户等几乎所有互联网细分领域,这也让其饱受“不专注”的质疑。

“寸有所长,尺有所短,过多地涉足其他行业,腾讯在专注程度上难免会低于竞争对手,这也是腾讯视频、拍拍等产业始终无法迅速跻身行业顶尖位置的原因。”有分析人士表达了自己对马化腾进军影视制作圈的看法。他还举腾讯拍拍为例:尽管拥有雄厚的资金和用户基础,2010年国内城市网购整体市场份额中,拍拍仅占3.4%,与淘宝所占据的70.8%相距甚远。

“投身影视行业无论是为其视频业务铺路,还是拓宽网游业务,腾讯都要面临一系列产业链的问题。”前述分析人士说。

对于业界表现出来的担忧,或许腾讯高层已经注意到了,所以,他们正在把影视制作业务与腾讯已有的网络应用相连接,以降低投入风险。

“除了资本层面的投资,在业务层面上,腾讯公司也将逐步把旗下的视频、音乐、微博、个人空间、互动娱乐、电子商务等全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中,实现跨产业融合。”腾讯公司总裁刘炽平说。


(编辑:小酷)

 


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